Hoxe, luns 27 de marzo, uns días antes de que os contribuíntes poidan presentar a súa renda —o prazo ábrese o 11 de abril—, a Conferencia Episcopal Española, a través do secretariado para o Sostemento da Igrexa, pon en marcha a campaña Xtantos 2023 co lema «Por eles, por ti, por tantos», que anima a marcar a casa da Igrexa na declaración da renda. O peche da campaña si coincidirá co final do período habilitado pola Axencia Tributaria, o 30 de xuño, como último día para presentar a declaración da renda.
Detrás de cada «X» hai unha historia, tantas como persoas —coas súas angustias, anhelos e ilusións— que necesitan apoio. A campaña Xtantos deste ano presenta cinco desas persoas que na Igrexa católica atoparon o apoio que necesitaban nun momento de desesperación e dificultade. Froito dese agradecemento, abren o seu corazón ao mundo e contan a súa historia.
Trátase de Ruth, Ángela, Halyna, José e o padre Ramón, que representan ás máis de catro millóns de persoas que a Igrexa axuda cada ano en España:
- Ruth saíu do inferno dos malos tratos grazas ao “empuxón” que recibiu das súas amigas da parroquia.
- Ángela ten síndrome de Down e séntese, por fin, independente desde que vive nun piso de acollida da Igrexa en Talavera de la Reina (Toledo).
- Halyna tivo que coller á súa filla e os seus dous netos para afastalos das bombas no seu país de orixe, Ucraína. A Igrexa proporcionoulles unha nova vida en España.
- José pasou polo cárcere, pola Lexión e terminou na construción, onde un accidente cambioulle a vida. Na parroquia danlle para comer e atopou unha familia e un lugar onde vivir.
- Ramón hoxe é sacerdote, pero viviu no mundo das drogas ata que aos 17 anos tentou suicidarse. A forza para cambiar deulla o novo sacerdote que estaba na súa parroquia.
Cada unha destas historias, que xa están accesibles na páxina web de portantos.es, preséntase cunha realización audiovisual que potencia o relato en primeira persoa. No desenvolvemento desta campaña, desenvolvida co apoio da axencia TBWA, utilizáronse os códigos propios da linguaxe documental, que axudan a explicar a vida dos protagonistas da campaña sen artificios nin maquillaxes, como un baño de realidade.
Nos vídeos conflúe a tensión narrativa e o suspenso dramático que forma parte de cada historia, pero ao mesmo tempo ofrécese un canto de esperanza: cada peza ten unha resolución, xa que se evoca con claridade quen foi esa persoa no pasado e quen é hoxe, que obstáculos tivo e como os superou.
Datos técnicos da campaña
O plan de medios traballouse coa axencia Universal Media (IPG Mediabrands) e contempla un investimento de 2.777.594 euros, o que supón un 0,87% da cantidade recadada na campaña do ano anterior.
Durante os próximos tres meses, Xtantosterá unha presenza destacada con anuncios específicos en radio, en televisión e en formatos dixitais. Tamén en redes sociais e soportes relixiosos. Ademais, está prevista publicidade específica dirixida aos xestores e asesores fiscais co fin de chegar aos que fan a declaración da renda aos contribuíntes.
Durante a Semana Santa farase unha paréntese na publicidade enfocada aos medios e acentuarase en exterior, principalmente en circuítos de Renfe e nos aeroportos. Tamén haberá momentos nos que os rostros da campaña poderanse ver en mupis dixitais das principais capitais de provincias españolas.
Ademais, editouse o periódico Xtantos, impreso en papel medioambientalmente sostible, con unha tirada que roza o millón de exemplares. A metade van distribuír por todas as parroquias de España, xunto a 35.000 carteis, que se ofrecen en catro linguas. O resto, se encartan nos principais diarios nacionais. Nesta publicación preséntanse os cinco testemuños, xunto con entrevistas e reportaxes centrados no labor de ofrecen contidos de interese sobre a actividade e financiamento da Igrexa.
As claves da campaña
- Marcar a «X» da Igrexa é unha decisión libre que non prexudica a ninguén e non ten custo algún, porque nin che cobran máis nin te devolven menos. En exercicio de democracia fiscal.
- Pódense marcar simultaneamente as casas da Igrexa católica e doutros fins sociais.
- É das poucas cousas que podemos decidir sobre os nosos impostos. É dicir, se a deixamos en branco, é o Estado o que decide por nós sobre esa pequena cantidade. Convidamos a que non se deixen as casas en branco.
- Cada ano pódese coñecer, a través de a Memoria Anual de Actividades, en que emprega a Igrexa os seus recursos: para os non católicos ou non practicantes, marcar a casa supón tamén recoñecer o papel que a Igrexa ten na sociedade española.
